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新浪搜狐将终止弹出式广告用百万元勇气拒绝广告商

作者：SOHO特区网 -上传日期：2004-8-1

● 黄绮芳（上海特派员）

　　对一心只想浏览网站的网友而言，弹出式广告（pop-up ads）就像电影院里遮住大银幕的迟来观众那样，令人烦不胜烦。

　　不过弹出式广告的效益让广告商趋之若鹜，它所带来的收入更令网站欲罢不能。

　　现在，网站却必须在观众的要求和广告商争取眼球的需求之间作出取舍。

　　中国两大网站新浪和搜狐最近先后宣布在不久后停止为广告商提供弹出式广告的服务。

　　新浪本星期一宣布准备在一年内终止弹出式广告，以照顾到网民的浏览便利。

　　《北京晨报》引述新浪总裁汪延说：“给新浪一年时间，我们争取解决弹出式网络广告对网民的骚扰。”

　　汪延坦言，弹出式广告严重伤害了网民的上网体验，但网站出于生存考虑，很难拒绝广告主的要求。“这不是技术问题，而是钱的问题。”

　　他说，只要新浪能继续目前良好的增长势头，用一年时间，新浪愿意拒绝弹出广告给网站带来的巨大金钱诱惑。

　　据报道，这是中国所有大型网站中，第一次有高层出马针对弹出广告的未来作出表态。

　　继新浪之后，搜狐隔天也宣布从本月起停止接受弹出广告订单。

　　据了解，要放弃弹出式广告需要百万元的勇气，因为一则弹出式广告的收入比一般的横幅广告的价格高出好几倍。互联网公司爱弹出式广告，正是因为它不仅收入可观，而且不占用页面空间。

　　据报道，新浪的一则弹出广告价格介于2万元和12万元（人民币，下同）。首页的弹出式广告一般有两个，每个12万元；新闻中心的一个10万元；热点频道的价格降到4万到5万元；普通频道的弹出方式广告最便宜也在2万元以上。

　　而促使广告商热衷投放弹出式广告的原因，是它的点击率比固定的横幅广告高出至少两三倍。尽管弹出式广告容易惹人反感，可是一名业内人士告诉本报，“这总好过横条广告完全没人要看”。

　　然而，广告商越是要无孔不入，网民的反弹就越是激烈。全球互联网市场从去年开始就在全面封杀弹出式广告，Google、AOL、雅虎和微软等相继推出免费的广告拦阻工具，反映全球网民对封杀弹出式广告的庞大需求。

　　美国广告公司Y&R纽约创意总监创陈奕俊接受本报访问时说:“弹出式广告强行引起观众的注意，这是最讨人厌的做法。这和在餐馆外头拉客的店员一样，形象恶劣。广告的目的是要引起人们的注意，不是引起反感。”

弹出式广告

收费可能更昂贵

　　尽管如此，业内人士不认为互联网公司会轻易放弃这优厚的收入渠道。它们或许会减少这类广告的出现，将来还可能因为“弹出”的空间减少，而使投放弹出式广告的收费更为昂贵。

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