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中国网络杂志的岔路口是革命还是活命？

作者：SOHO特区网 -上传日期：2006-3-23

　　8月，南方网推出的《物志》，为网络杂志赢得了大量眼球。而近期传出柳传志（联想投资）、施振荣（智融集团）联手向网络杂志发行门户Xplus注资450万美元的消息，更是把网络杂志推到了风口浪尖。

　　网络杂志兴起

　　国外的网络杂志出现在上世纪90年代初，发展到现在，部分杂志已经赢利，并发展成为著名网站。在近期评选的美国最好的10个期刊网站中，Salon.com和Slate.com两个网络杂志也名列其中。

　　中国的网络杂志大约诞生于本世纪初，索易和博大等公司是提供网络杂志的最早的一批公司，现在这些公司大多已经消失或者元气大伤。

　　近两年，随着网络技术的不断更新，网络杂志进入了新的发展阶段。以2002年现代艺术类视觉网络杂志《风格癖》的出现为标志，新型网络杂志开始出现。这些杂志是真正意义上的多媒体杂志，采用先进的P2P技术发行，集FLASH动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体，令内容更丰富生动。它提供多种多样的阅读模式：可在线或离线阅读、直接IE打开或独立可执行文件等，也可通过发行方提供的阅读器进行阅读，可移植到PDA、MOBILE及TV (数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读，彻底颠覆读者的阅读习惯。更厉害的是，它能针对用户做阅读分析，并得到更新的信息反馈，从而为内容制作和广告投放提供参考。

　　3年多以来，网络杂志蓬勃发展，在Xplus、Magbox等网络杂志发行平台上，已有将近100种杂志发行，范围涉及服装、美容、数码、体育、娱乐等各个方面。据了解，部分杂志的月实际发行量已经突破30万，目前仍然以较高的速度增长。

　　没有刊号的限制，没有纸张和印刷费用，发行成本相当低廉，较低的运营成本无疑是网络杂志蓬勃发展的最主要原因。但是，有相当多的杂志内容粗制滥造，属于自说自话的玩票性质，基本上没有什么商业前景。《男人志WO》、《爱美丽ME》、《印象》、《Pocozine》、《Cold Tea凉茶》、《Muzine》、《青草》等是仅有的几本定位比较清晰、风格比较成熟的杂志。

　　网络杂志热持续升温使得更多的机构和公司投身网络杂志的开发及运作。传统杂志的两大巨头时尚系和瑞丽系也在运作网络杂志，但不管是时尚系的《时尚炫妆》、《时尚MAN》还是瑞丽系的《瑞丽姐妹》，从内容上来看，不过是把传统杂志的内容进行了简单的整合，加入了部分Flash而已，和多媒体网络杂志相比还是有相当的距离。

　　博客网也正在筹建网络杂志平台，博客网CEO方兴东表示：“博客网将会推出网络杂志频道，有了大量的订户后，开始收费。”

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