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让网络给书店做广告

作者：SOHO特区网 -上传日期：2006-8-24

网络广告所包含的信息容量大，主要表现为可以通过文字、图片、动画、录相、声音等组合增强趣味性，而且是可以通过超级链接，使感兴趣的读者进一步阅读本商业企业的网页。
网络广告还可以对广告受众进行有关商品知识的宣传教育。如浏览新近出版上市的图书影碟、咨询图书出版发行的信息等等。
网络广告受众可自由决定是否参与浏览广告信息，并且网络服务商可根据广告受从的询问需求随时提供所需信息。广告受众也可以发电子信件给广告主，询问有关问题。所以，网络广告是一种广告主与广告受众互动的广告。
对于广告效果的监测，必须通过市场调查取得有关数据才能统计出来，而且是由于统计技术问题通常并不能得出确切的结果。网络广告则运用先进的科学技术，对阅读广告的人数进行精确统计。这对及时调整广告内容、修改广告创意与设计、提高广告效果非常有益。
由于网络的各种服务功能，如文字、图像、声音等的集成信息、虚拟操作、模拟“现实世界”，能够“拿起”、“翻转”图书音像制品，使广告动态效果增强。网络广告已成为目前各种广告形式中表现力最强、传播效果最好的广告形式。
广告受众在阅读网络广告的时候，如对某广告图书音像制品产生兴起，并决定购买的顾客可通过网络广告提供的订购功能实现购买活动。除此之外，网络广告还可以进行市场调查、意见征集、有奖促销等各种市场营销活动，提高企业的市场营销能力。
网络广告可以包含很多有关商品的信息，而且当某些内容如价格等发生变化时，可以立即更新网页上的内容，并可做到广告发布与实际运作时间上的一致性。
本招启示：总之，网络广告可通过将相关信息链接起来，拓展广告的表现力，提高广告传播效果。

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