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一万到百万超级畅销书的秘密

作者：SOHO特区网 -上传日期：2021-8-15

从一万到百万超级畅销书的秘密
畅销书成就的主流阅读
这是一个信息爆炸的时代，这是注意力严重缺失的时代，碎片化阅读，浅阅读成为大多数人的阅读取向。互联网无处不在的免费信息夺走多数人的阅读时间，全神贯注聚精会神的阅读越来越少，图书口口相传的辉煌甚至被微博中的几个热点话题和短信息中的黄段子夺走，如同当年报纸，广播风行之时，图书面临的挑战，必须舍弃某些功能，巩固强化其内核，那就是有思想，有意思，有价值的相对完整的内容产品。
互联网环境下，创作与传播方式根本改变了，人人都是写作者与传播者，作家过剩，内容过剩，免费阅读更成为普遍的可能。只有好的，稀缺的，不可取代的好内容才是值得付费购买的，这就是传统图书出版经由选择过滤再推广传播模式继续生存的基本理由。而能够与无处不在的免费信息争夺阅读时间的，除去为生活生存而必须的有用阅读，只有畅销书能成为人们闲暇时间的伴侣。
数据显示，近年来图书市场日渐式微，除了网络阅读的分流，更重要的一点是缺失耳熟能详的畅销书。只要不断有畅销书涌现，市场立即呈现增长势头，那些不断推出畅销书的出版单位，出版人，成为大众传媒领域的宠儿，他们的知名度与他们出版的图书一同被传播。今天已经不是编辑只在幕后做嫁衣的时代，他们的眼力，驾驭作者，书稿与图书市场的能力，都将成为出版界最有价值的财富。正基于这种眼光与能力，才使得出版人不至于在互联网海量的信息与人人都是出版家的网络环境中迷惘和消沉，才能不断坚持内容创新，永葆生存之地。今天人们都在大谈主流文化和国家软实力，其实当下的畅销书就是当前这个时代主流文化和软文化的一种体现。不可否认，我国畅销书还是稀缺物资，当前市场年销量突破20万册以上的图书品种和美国年销售量100万册以上基本相当。而走向世界进入他国主流的图书更是乏善可陈。当然全民阅读的习惯是根本，这也与文化精英，出版人，掌握主流话语权的有关各方对畅销书的认可不无关系。不可否认，在当下市场热销的部分图书确实有语言粗糙，而掌握话语权的有关机构和主流媒体肯推荐的又常不被市场所响应。对于畅销书的认可，首先要打破艺术与娱乐之间的界限，自视清高的作家与持有同样文化情节的出版人如果排斥畅销书的一贯思维视为不可或缺的高尚，出版业的产业影响力永远难以自强，成为主流阅读必须有不断出版的畅销书。今天出版政策的相对开放，使得多数出版人都可以认真做内容，即依靠天赋智慧去发现和选择作者与作品，加工生产产品，去赢取市场关注。这使得那些一贯靠拼底线，拼胆量的出版行为难有令人眼红的暴利，已经没有什么空子可钻。出版的真实实力开始显现。当然图书品种的过剩，竞争激烈，作书难度增大，图书市场繁荣的同时伴随大量的跟风，炒作，平庸，浮躁使得有价值的原创越来越少，单品种效益不断下降，每天都动摇着出版人的方向与判断，物欲横流，还有人读书吗？出版的价值何在？但总还是好书不断创造销售佳绩，使我们看到出版还有希望。环境在变，阅读的内涵未变，好的文化产品永远都有市场。出版人应有文化的自信。创意产品如图书，成功从来都不是势在必得，一个选题遭遇挫败才是家常便饭，人人都想解读其中的密码，但常常不得要领，可能在于内容生产的文化创新力。一本畅销书内容为王是不言而喻，但当下图书行业是典型的微利行业，其流通成本要大于一本书的制造成本，因而要使一本书被每一位读者见到是勉为其难的。尤其在市场体系不健全的中国，出版者不太可能将每一本书铺向全国几千家书店，因此极有可能将本可畅销的杰作被淹没于海量的平庸之作。一本书的畅销大多与有计划有意识的大规模推广分不开。由此可见，出版者建立自己持之以恒的出版目标，专注于自己熟悉并有能力取胜的细分市场级挖掘与服务于有选择的阅读群体，并为之建立完善的销售网络和服务网络，是在一个饱和的图书市场中生存并创造佳绩的基本前提。
出版人文化愿景的实现离不开其文化自觉，文化自信与文化创造力，其落地生根最重要的不断推出被广大读者接受，喜闻乐见的畅销书。出版人不能动摇，永远都有希望，永远都不应消极。

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