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从0到1，财经出版如何做出畅销爆品？

作者： -上传日期：2021-8-20

牛顿说：“我之所以看得远，是因为我站在巨人的肩膀上”。把这句名言放在图书出版行业上来看，尤为匹配。知名的作家和优质的内容，往往给予图书编辑一个很高的起点，在书甫一问世之际，就能拥有一定的号召力和影响力，这对于图书编辑来说是幸事，但常是可遇而不可求的。这往往也是新手编辑在入职初期的一大困惑，当其尚未积累起一定的专家作者资源时，应该朝着什么方向去攀登？还有机会吗？答案是肯定的！

作为图书策划编辑，每天能接触到海量的外版选题推送，图书品种琳琅满目，质量却良莠不齐。另外，这些图书选题或有大纲或已成形，在国外已正式出版上市的，也分为畅销书和籍籍无名这两种。对于名家、大咖作者的作品，自然版权购买者蜂拥而至，甚至已经早有行动，抢占了桥头堡。那新手编辑就应该放弃了吗？不，编辑应该具有“野生猎人”的思维，深入丛林、精准分析、伺机爆发。

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如今已成为畅销书的《灰犀牛》就是一个非常突出的案例。随着该书的中文版于2017年在国内出版上市，“灰犀牛”成为横空出世的现象级、轰动性概念，并被迅速应用到各个实用场景之中。该书的作者最初并不属于知名作者，根据版权机构的介绍信息，该书的英文版销量起初甚至不足5000本。

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很多人拿它和2008年出版的畅销书《黑天鹅》做对比，发现二者均由中信出版集团引进并打造推出，且书名都以一种“动物”命名。但业内人士会发现二者的畅销化路径其实是完全不同的。《黑天鹅》的作者塔勒布本身就是一位知名的学者、专家，具有很大的影响力，其《黑天鹅》从国外火到国内。而《灰犀牛》则完完全全是从中国大火之后，再火回国外的。这在中国国内的出版市场里，是并不常见的一种运作思路和运行轨迹。

策划编辑是如何在海量的外版图书信息库中，“淘”出这颗起初看起来只是颗“砂砾”的“珍珠”呢？

持续关注财经论坛，敏锐捕捉学界声音

在2013年的达沃斯世界经济论坛上，美国国际政策研究所所长、《国际金融评论》拉丁美洲办公室主任、记者米歇尔·渥克（Michele Wucker）女士针对大概率会发生并且影响巨大的事件，首次向与会的各国领袖、嘉宾和经济学家提出了“灰犀牛”这个概念。这个大胆而新颖的提法在当时仅获得了少量的报道，但被少数敏锐的经济学家、社会学家所关注。

于是在2015年，伦敦商学院知名教授迈克尔·雅可比（Michael G. Jacobides）基于渥克的提法，首次发表了其系统地阐释从“黑天鹅”到“灰犀牛”趋势演变的论文，该文在国外刊载后被中国《商学院》杂志注意到，于是被翻译且引进，这也是“灰犀牛”首次出现在中国大众的视野之中。

由此可见，好的选题不是凭空产生的灵感，而是专业积累与敏锐捕捉的叠加。新手策划编辑在做财经类图书之初，可能会遇到没有渠道去与知名财经类专家建立初始连接的情况，不用气馁，可以尝试持续对财经类大型会议、论坛进行关注。因为大型论坛上学者、专家本身就具备多年的学术研究过程，挖掘了最新最前沿的研究视点，在论坛上他们需要在数分钟内将自己的成果与观点进行精彩释放，因此其发言往往精炼、耐人寻味，这就是真正的“巨人”时刻。图书编辑借此逐渐积累起自身对相关领域的专业认知，或许就能觅得好选题。

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