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逛店记——京城小书店，天真与专业同在（徐冲）
逛店记——京城小书店，天真与专业同在（徐冲）
或许，以一定的概率计算，全国大大小小的城市里的大大小小的书店，总会有一些稀奇古怪的名称以及千奇百怪的故事，由于地处偏远，被稀释、被淡忘、被湮没也属正常。反倒是在京城，哪怕熙熙攘攘甚嚣尘上，一丁点儿动静也能腾空而起绚丽长久。
天真的符号——单向街·书
搜索记忆，即使简单到书店名称，京城书店也有长长的一串：三味书屋、社科书店、五四书店、风入松、万圣书园、国林风、三联韬奋图书中心、涵芬楼、光合作用书房、知道广场、百荣图书城、第三极书局，还有北京图书大厦、王府井新华书店、中关村图书大厦……
然后，应该是：单向街。
单向街书店在圆明园东门旁一出现，好评如潮。时过境不迁，昔日一游，历历在目，记忆犹新。
文字与图片见过不少了，走近单向街并无新鲜的感觉。但青砖墙上白色铭牌似乎提示着正名的必要，此处乃“单向街·书”，非“单向街书店”。
我个人的理解，如果以书店的意义来判读“单向街·书”，得到的也许就不是它的本意。
书在“单向街·书”，不过是个符号罢了。
一地碎石，一缕绿叶，一溜青砖灰墙，一串落地窄窗，还有那只懒散疲惫的白猫，都是单向街的符号，无非没有以文字的形式点缀在书的后面。在这里，书是吧的墙，书是沙龙的饰物，书是修筑内容的形式，书是主人手中把玩的道具。
若是将“单向街·书”当作经营书店的蓝本，那就有点傻、有点天真了。在这里，品种的积聚本来就过于单薄，陈列又显散乱，似乎什么都有点，什么都分量不够。得出这样的结论，参照物一定是如同万圣书园那样的已经被我们习惯了的书店。而在“单向街·书”，我以为自己已经明白，这完全就是两码事。
窃以为，书店是必须以书取悦于读者的，再华美的装饰，再精巧的设置，再超凡脱俗的意境，也不足以抵消书本身的魅力。心底里，我十分怀念成府路改造前蜗居于小胡同里低矮平房中的万圣书园。非书的阅读，终究是次一等的需求，在这层意思上，“单向街·书”一定不能读成“单向街书店”。
二楼书店龙之媒
隐于写字楼中的龙之媒广告书店，似乎更像是一家纯粹的书店。
北京的龙之媒广告书店，东四十条桥某方向某花园某座某号，地址之复杂与“单向街·书”有得一拼。也正因为其复杂，找起来倒还算方便。
典型的二楼书店。
二楼书店固然有房租成本的算计，也因书店的特质而定。以专业见长的书店，本来就有一个稳定的消费群体，他们在乎的，也就是品种优劣多寡。龙之媒自然也不例外，以设计的概念去界定，它所能提供的专业品种，林林总总，琳琅满目，其中，欧美港台估计占去一半的比例。
专业书店的经营难度，在于对相关品种的寻觅。在国内出版物中，某一品种，可能深藏于某一并非显赫的出版社中，甚至是某小型大学社、地方社或非专业社中。如果这个品种既原创又够分量，搜索并引进绝对是一件充满挑战的事情。而境外的出版物，信息的获得与采购，则更为不易。如果有效地解决了品种的难题，即使远离黄金地段、高价店面，专业书店也是能够生存与发展的。
要买书，买广告书、设计书，推荐龙之媒，如同买人文书一定首选万圣书园一样。而若是哪位仁兄需要玩一把，不在乎书，也不在乎店，那单向街绝对值得瞻仰一番。
后记
我1995年创办全国首家广告专业书店---北京广告人书店（1997年更名为龙之媒广告文化书店），到现在已经14年半了，如果从1994年中开始策划这件事开始计算，正好15年。今天这本书，于我，是个纪念，也是次总结。
我的卖书宿命
我在北京大学学的是政治学专业，几乎所有人对我变成一个小书店店主都表示诧异。但也许这是我的宿命。
要说开书店之早，我应该算是比较早的。不是1995年，而是1984年。
我中学时担任校学生会主席，向学校借款3000元创办了一个书店，到县新华书店、邻县的新华书店进书，到邮局进杂志，利用学生会的办公室为全校师生服务，并到其它中学去做书展。
大学时我勤工俭学的最主要方式就是卖书，既在食堂门口摆过书摊，也串宿舍敲门卖过书，到后来和同学一起组织图书展销，最多的一次邀请到几十家出版社来北大三角地柿子林摆书摊。
谁想到后来竟以此为业。
如何看自己这本书
这是我们做书店15年的经验精华，谈不上有多么高水平，也谈不上有多全面，但保证原汁原味，绝无夸大和美化。低调惯了的太太都觉得出这样一本书是不是太张扬了。但我确实是本着和同业同好分享的心态来整理这本书的，但愿对各位有所裨益。
我的最直接想法：以后龙之媒再有新进员工，先发一本书：“读去吧，读懂了就能成为基本合格的龙之媒员工了。”
关于署名
高志宏是谁呀？是鄙人太太，龙之媒总经理是也。
书业同仁大多只见我之名，不闻她之声。广告界朋友更是大多不知高之性别，以为高志宏是男性，是我的生意伙伴。
办书店想法是我们1994年一起商议的，开店、出书一路共同走来，文章和书自然也是一起合作完成。但我们有“男主外、女主内”的明确分工，我负责在广告、图书两个行业树立外在形象，所以在报纸上发表文章时只署我一个人的名字，但出书还是要共同署名为佳。
再透露一点小隐私：我中学当学生会主席时，她当时是我的助手——副主席。
关于书名
因为自己也策划出版图书，对好书名极其苛求。本书书名我想了很久，也列了不下二十几个，一直找不到满意的。偶然拿起徐冲兄的书《做书店》，眼前一亮，就叫《我爱做书店》如何？
我给徐冲兄发短信：“徐兄，我把这几年写的文字整理成了一本书，想在书中收进老兄写的关于龙之媒的文字，不知是否可以？我把书名起为《我爱做书店》，以向你致敬。”
徐兄马上回：“小文收录没问题。只是如果再有人想向你致敬咋办？”
我回：“那就叫《我也爱做书店》。”
哈哈。
感谢
感谢您喜欢本书。卖书的人一般不喜欢买书，总觉得自己书店里面有的是书，可以随时可以翻看，干吗要买？所以您是宝贵的读者、难得的读者、特殊的读者，感谢您。
感谢三国兄1997年的创意，才有了陆陆续续的专栏小文。感谢欧宏的坚持。感谢郭虹、陈刚、小王等编辑坚持不懈的催促，没有你们的电话和邮件就没有今天这些文字。
感谢周立伟老总的看重。我抱着试试看的忐忑之心通过潘明清总助邀请我非常尊敬的周总写序，没想到周总马上同意，第二天就发来了写好的文字。让我受宠若惊。
感谢中信出版社的蒋蕾和沈家乐，我没想到他们如此喜欢我这本书，力主将这本书上了中信的选题会。
感谢中信的王斌大人，我真是没想到王社长会认可这本书，因为这本书的销量很难达到中信对选题的发行量要求。更让我吃惊的是蒋蕾转述的王社长的话：“要把这本书的版权卖到国外去，做成多语种，去影响各国的中小书店。”我更愿意把王社长的话理解成善意的小玩笑，我还真不敢奢望如此。
感谢跨界青年设计师李妍小姐,她非常用心的设计并亲手绘制了书中所有的插画。
感谢龙之媒团队的所有人。特别感谢1996年就开始和我一起做书店的我的伙伴杜铭英，本书《龙之媒内部培训教程》中“店长自我检核：做一颗没有虫子的苹果”和“店面工作手册”，就出自她耐心细致而且特别有创造性的归纳整理。
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